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【文創(chuàng)視域】

上半年，中國游戲市場實際銷售收入1163.1億元，增速達(dá)10.8%：

游戲產(chǎn)業(yè)強勢回暖透露哪些信息

日前，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入40552億元，比上年同期增長7.9%。其中，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、虛擬現(xiàn)實設(shè)備等業(yè)態(tài)的營收增長速度均在20%以上，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁，拓展和創(chuàng)新了文化發(fā)展領(lǐng)域，引領(lǐng)和推動了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，種類多樣的游戲產(chǎn)品逐漸成為人們?nèi)粘蕵返闹匾M成部分。而在一代一代的推陳出新中，游戲也承載了人們越來越多的記憶，記錄了娛樂方式的發(fā)展進(jìn)程。

作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r持續(xù)向好。然而，中國游戲產(chǎn)業(yè)仍然面臨許多發(fā)展的問題。如何保持良性發(fā)展勢頭，成為當(dāng)下亟須思考的問題。

增幅攀升，中國游戲產(chǎn)業(yè)強勢回暖

近日，2019王者榮耀世界冠軍杯總決賽在深圳舉行，通過現(xiàn)場觀賽和網(wǎng)絡(luò)直播，大批海內(nèi)外電競愛好者共同觀看了這場電競賽事。近年來，電子競技比賽受到越來越多游戲愛好者的追捧，電競比賽觀賽規(guī)模甚至超過了很多傳統(tǒng)體育賽事。據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)報告顯示，2018年王者榮耀共舉辦335場賽事，觀看量達(dá)170億人次，其中單日直播觀看量峰值一度達(dá)3億人次。

動漫游戲愛好者與變形金剛模型群組合影。新華社發(fā)

電競比賽、電競游戲直播等新興行業(yè)為電子競技游戲市場帶來了發(fā)展紅利。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》顯示，2019年1至6月，中國電子競技游戲市場實際銷售收入為513.2億元，增長率達(dá)到22.8%。

電子競技游戲市場的火爆，也是整個游戲產(chǎn)業(yè)市場向好發(fā)展趨勢的一個縮影——

2019年上半年，移動游戲市場新游戲產(chǎn)品表現(xiàn)強勁，《完美世界》《和平精英》兩款新游戲產(chǎn)品的首月測算流水均達(dá)10億元左右;中國單機游戲市場實際銷售收入持續(xù)上漲，達(dá)到2.8億元，同比增長250.0%……

“近年來，中國已成為全球最大的游戲產(chǎn)業(yè)市場。中國游戲產(chǎn)業(yè)的復(fù)合增長率很多年一直保持在30%左右，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP增速，甚至超過了同期電影的票房增速。”中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山分析說，“這十年間，個人電腦大量普及、互聯(lián)網(wǎng)帶寬日益穩(wěn)定，同時移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，這些因素共同推動了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”

值得注意的是，2018年，我國游戲市場經(jīng)歷了一個大周期的調(diào)整過程。今年上半年的良好發(fā)展趨勢，正是市場管理日趨規(guī)范之后的正常行業(yè)現(xiàn)象。

2018年12月，游戲版號審批已經(jīng)恢復(fù)，經(jīng)歷了暫停版號審批、嚴(yán)格管理的調(diào)整期后，中國游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)強勢回暖勢頭。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為1163.1億元，增速達(dá)10.8%，呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢，在用戶增長、精品化程度、海外市場發(fā)展等方面都取得了良好成績。

第四屆亞洲玩具展上的游戲衍生品。新華社發(fā)

此次行業(yè)調(diào)整也成為中國游戲進(jìn)軍海外市場的契機。“近年來，中國游戲企業(yè)不僅在國內(nèi)市場發(fā)展勢頭向好，也有很多游戲企業(yè)在積極進(jìn)軍海外市場，他們在海外市場的產(chǎn)值也在逐年增長。由于受到國內(nèi)政策調(diào)整的影響，出海的中國游戲企業(yè)的數(shù)量也得到了進(jìn)一步增長。”北京師范大學(xué)數(shù)字媒體系講師、游戲研究學(xué)者劉夢霏說。

“中國游戲已成為中國文化走出去的重要力量，在世界范圍產(chǎn)生了積極、正面的影響。”孫佳山舉例說，“例如《太吾繪卷》《中國式家長》等優(yōu)秀的中國游戲產(chǎn)品，在走進(jìn)海外市場后，受到了眾多外國游戲用戶的關(guān)注和肯定，并且一度在下載排行中名列前茅。”

隨著國產(chǎn)精品游戲的不斷推出，2019年上半年，中國游戲產(chǎn)品在海外市場的發(fā)展?jié)摿︼@現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年1至6月，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場的實際銷售收入為57.3億美元，同比增長23.8%，較去年同期增速有所突破。“美國、日韓、西歐的用戶對游戲質(zhì)量要求較高，側(cè)面證明了中國游戲產(chǎn)品質(zhì)量整體的提升。”伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華說。

“游戲也是一個傳播中國文化、講述中國故事的新興媒介。中國游戲能夠在海外市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢，原因在于，一方面《太吾繪卷》等游戲中的中國傳統(tǒng)文化是吸引海外用戶的重要因素，另一方面以《中國式家長》為代表的現(xiàn)實題材精品游戲，也體現(xiàn)了中國國情，成為海外游戲用戶認(rèn)識當(dāng)代中國的窗口。”孫佳山說。

IP先行，長足發(fā)展還需練好內(nèi)功

日前，8月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒐?。本次過審的游戲共43款，其中手游41款、端游2款，與7月獲批的版號相比增加了23款，在數(shù)量上大幅上升。在此批過審的國產(chǎn)游戲版號中，《陰陽師：百聞牌》《九州縹緲錄》等IP改編游戲也在過審之列。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，IP改編游戲在移動游戲市場收入中的占比一直維持在65%左右。2018年的頭部流水作品中有68%持有IP(知識產(chǎn)權(quán))。

“近年來，我國許多行業(yè)都在與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，國內(nèi)文化企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)也越來越重視。在這個背景下，不只是游戲產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出對大IP進(jìn)行改編的趨勢。”劉夢霏說。

參觀者在展會現(xiàn)場體驗電子游戲。新華社發(fā)

IP改編游戲最大的優(yōu)勢之一是能夠以低成本快速獲取可觀的用戶規(guī)模。然而，有專家指出，目前簡單的“換皮導(dǎo)量”模式已經(jīng)不足以復(fù)制頭部產(chǎn)品早期的成功，即使擁有強力的IP，也需要通過打磨產(chǎn)品特性獲得成功。

“目前，游戲產(chǎn)業(yè)市場IP改編的游戲產(chǎn)品數(shù)量很多，然而成功的產(chǎn)品數(shù)量還很少，再大的爆款I(lǐng)P改編成游戲之后也不一定能成為爆款。”劉夢霏指出，“這種狀況與對游戲缺少深入的理解有關(guān)，現(xiàn)在很多游戲從業(yè)者、文藝創(chuàng)作者仍然認(rèn)為游戲是簡單的、娛樂性產(chǎn)品。在進(jìn)行IP改編時，只關(guān)注游戲內(nèi)容，而忽視了游戲機制以及內(nèi)容與機制的配合。”

充分理解作品內(nèi)容、用合適的技術(shù)形式表達(dá)出來，這兩個要素對于IP改編是否成功具有重要作用。游戲產(chǎn)業(yè)是建立在科技基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)，需要從業(yè)者能夠根據(jù)IP的特點與最新技術(shù)進(jìn)行銜接。

孫佳山指出，“IP聯(lián)動是世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個基本特征，然而要想對IP進(jìn)行更加有效的開發(fā)，還需要先練內(nèi)功，將游戲領(lǐng)域的核心技術(shù)做好，再談如何進(jìn)行內(nèi)容挖掘才有現(xiàn)實意義”。然而反觀中國游戲產(chǎn)業(yè)市場，在游戲的自主研發(fā)能力、視覺特效制作、技術(shù)支持等方面，與游戲產(chǎn)業(yè)相對成熟的國家相比還有不小的差距。

“當(dāng)前市場上充斥著很多不成功的IP改編游戲作品。很多時候這并非因為游戲設(shè)計者沒有成熟的構(gòu)想，而是由于在游戲工業(yè)中，很難找到能夠承接需求的技術(shù)團(tuán)隊。”劉夢霏說，“現(xiàn)在我國游戲產(chǎn)業(yè)中的很多鏈條還不是很完整，游戲產(chǎn)業(yè)想要獲得長足發(fā)展，還需要在技術(shù)層面上有所發(fā)力。”

轉(zhuǎn)變觀念，成為優(yōu)質(zhì)文化的傳播媒介

隨著AR(增強現(xiàn)實)游戲的爆火，4月11日，國內(nèi)游戲企業(yè)開發(fā)的一款應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的AR手游《一起來捉妖》也正式上線公測。此類AR手游基于真實世界地理定位和游戲屏幕指示，使玩家可以通過在現(xiàn)實世界行動，參與到虛擬的游戲世界中。以此為賣點的《一起來捉妖》在上線首日4小時內(nèi)便登頂App Store免費榜。

“AR游戲開啟了一種新的觀念，游戲?qū)嶋H上是可以調(diào)動用戶，使其在現(xiàn)實世界做更多事情。”劉夢霏告訴記者：“例如主機平臺中包含了很多體感游戲，通過這些游戲，用戶可以在家里健身、運動、學(xué)習(xí)舞蹈。但是對于沒有接觸過AR游戲、體感游戲的人而言，他們對網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)知可能依然是——游戲是一個把人鎖在虛擬世界的、對孩子視力不好的產(chǎn)品。而這實際上是對網(wǎng)絡(luò)游戲的一種偏見。”

盡管近年來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，社會對網(wǎng)絡(luò)游戲依然存在著一些爭議。未成年人沉迷游戲、過度消費、歷史觀出現(xiàn)問題、缺少游戲分級機制等成為熱議問題。

“網(wǎng)絡(luò)游戲是否會產(chǎn)生負(fù)面影響，關(guān)鍵在于我們能否對游戲有著清醒的認(rèn)識，在選擇游戲時能夠?qū)ζ溥M(jìn)行有效辨別。”劉夢霏認(rèn)為，要改變公眾對游戲的偏見，還需要從培養(yǎng)大眾的游戲素養(yǎng)入手，“這就像培養(yǎng)文學(xué)素養(yǎng)一樣，大眾能夠分辨什么是好書，什么書是不值得看的，但是目前我們對于游戲還沒有這種認(rèn)識”。

近日，北京市提出今年年底前將推動開放互聯(lián)網(wǎng)游戲、視頻和圖書等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營業(yè)務(wù)外資準(zhǔn)入條件，探索在北京市試點開放區(qū)域，突破現(xiàn)有政策，允許外資在滿足內(nèi)容監(jiān)管和數(shù)據(jù)安全的前提下，提供網(wǎng)絡(luò)游戲下載和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)。日前，上海首批電競注冊運動員頒證儀式暨浦東新區(qū)電競產(chǎn)業(yè)扶植政策正式發(fā)布。爐石傳說、英雄聯(lián)盟、皇室戰(zhàn)爭、王者榮耀等共計7個項目的85名選手成為上海首批電競注冊運動員。“這是第一次真正意義上以政府為主導(dǎo)，對職業(yè)電競運動員的身份進(jìn)行正面認(rèn)可的大事件。”上海市電子競技運動協(xié)會副會長朱沁沁說。

各地出臺的扶持政策對公眾轉(zhuǎn)變對游戲產(chǎn)業(yè)的固有觀念具有正面的引導(dǎo)意義。引進(jìn)國外的優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品、出臺扶植政策等舉措，對游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言是一個可喜的開始。

而促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變，最根本的是需要游戲企業(yè)能夠做到良性發(fā)展。“游戲產(chǎn)業(yè)不是投機行業(yè)、投資行業(yè)，也不是一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，它首先是一個文化產(chǎn)業(yè)。”劉夢霏說，“作為一個文化產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)不應(yīng)為了迎合市場利益做一些沒有價值的產(chǎn)品。同時，游戲也是一種新興媒介，對于游戲如何更好地表達(dá)文化內(nèi)容，還需要游戲企業(yè)不斷打磨。”光明日報記者 姚亞奇