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廣東樂隊(duì)“九連真人”人氣大漲

總制片人牟頔

新褲子樂隊(duì)

刺猬樂隊(duì)

Click#15

上周六，《樂隊(duì)的夏天》正式收官。在這兩個多月的時(shí)間里，《樂隊(duì)的夏天》實(shí)現(xiàn)了一次逆襲，豆瓣評分從剛開播時(shí)的7.4分飆升至收官時(shí)的8.7分，熱度和口碑不斷攀升。“樂隊(duì)”成為這個夏天的一大關(guān)鍵詞，新褲子、刺猬樂隊(duì)、九連真人、Click#15等樂隊(duì)走入了大眾視線。近日，《樂隊(duì)的夏天》總制片人牟頔接受了羊城晚報(bào)記者的采訪，回應(yīng)關(guān)于《樂隊(duì)的夏天》的熱點(diǎn)話題。她還透露：“我們已經(jīng)啟動了第二季的樂隊(duì)海選，明年一定還會看到《樂隊(duì)的夏天2》。”

綜藝與樂隊(duì)聯(lián)姻，終于成功了一次

在《樂隊(duì)的夏天》之前，樂隊(duì)與綜藝的“聯(lián)姻”大多不成功。江蘇衛(wèi)視的《中國樂隊(duì)》豆瓣評分僅有4.9分，央視制作的《超級樂隊(duì)》更是悄無聲息，至今連豆瓣評分都沒有。

跟之前的樂隊(duì)綜藝相比，《樂隊(duì)的夏天》降低了節(jié)目的入門門檻。有人說《樂隊(duì)的夏天》是“流行樂隊(duì)的夏天”，第一季31支參賽樂隊(duì)都呈現(xiàn)出自己親民的一面。哪怕是痛仰和面孔這種硬核搖滾樂隊(duì)，在節(jié)目中也顯得非常人畜無害。

節(jié)目編排也非常綜藝。第一期《樂隊(duì)的夏天》猶如樂隊(duì)版《奇葩說》，節(jié)目花了大量時(shí)間呈現(xiàn)樂隊(duì)之間的互動，棚景設(shè)計(jì)跟《奇葩說》十分相似，連主持人都一模一樣——自稱“不懂音樂”的馬東是五位超級樂迷之一，他負(fù)責(zé)活躍氣氛、提出業(yè)余的音樂問題。馬東提供了一個“麻瓜視角”，專供綜藝節(jié)目觀眾代入。

不過，《樂隊(duì)的夏天》首期播出后口碑一般，馬東等五位超級樂迷的戲份太多，反而占用了樂隊(duì)的表演時(shí)間;特意安插了兩支偶像樂隊(duì)，也顯得劇本痕跡過重。

如何平衡音樂性與綜藝感是音樂節(jié)目的難題，《樂隊(duì)的夏天》中后期把綜藝感交給了音樂人本身，讓音樂人展現(xiàn)了私底下有趣的一面。節(jié)目播出后，新褲子主唱彭磊的“微信拉黑”梗、刺猬樂隊(duì)主唱子健的“不洗澡”梗等都成為微博熱點(diǎn)話題，某種程度上也推動了節(jié)目的出圈。

回應(yīng)

打開一扇門讓大家走進(jìn)來

牟頔：《奇葩說》和《樂隊(duì)的夏天》并不彼此排斥。兩個節(jié)目只是手段和形式不一樣，一個通過語言，一個通過音樂、故事來呈現(xiàn)。音樂、語言、行為都是體現(xiàn)樂隊(duì)魅力的重要方面，這才能讓觀眾看到人物豐富的、真實(shí)可愛的面向。

這是一個全新的節(jié)目，而且樂隊(duì)這個群體這么多年來較少出現(xiàn)在大眾平臺上，所以我們首先考慮的是先打開一扇門，讓大家愿意走進(jìn)來，然后才有機(jī)會推廣更多類型的樂隊(duì)音樂。因此，在樂隊(duì)的選擇上，必須考慮普通觀眾的接受程度。這31支樂隊(duì)的音樂風(fēng)格非常豐富，也囊括了爵士、funk等小眾類型，但在樂隊(duì)市場上，傳統(tǒng)搖滾、流行搖滾的樂隊(duì)占比更大，節(jié)目陣容相對還原了這個生態(tài)。

《樂隊(duì)的夏天》出圈了，但觀眾并不年輕

跟以往的樂隊(duì)節(jié)目相比，《樂隊(duì)的夏天》的參賽樂隊(duì)很年輕。最終決出的HOT 5中聚集了三代樂隊(duì)：既有成軍21年的新褲子、成軍20年的痛仰，也有2005年成軍的刺猬樂隊(duì)，而第四名Click#15和第五名盤尼西林樂隊(duì)則分別成立于2015年和2012年。

有趣的是，《樂隊(duì)的夏天》的主力觀眾是網(wǎng)絡(luò)語境下的“中年人”。 節(jié)目為這個夏天貢獻(xiàn)幾首大規(guī)模刷屏的作品。一首是九連真人的客家話歌曲《莫欺少年窮》，一首是新褲子改編汪峰的《花火》;刺猬樂隊(duì)的《火車駛向云外》中的一句歌詞“一代人終將老去，但總有人正年輕”成為這個夏天最熱門的一句話。不難發(fā)現(xiàn)，這些作品無一不擊中了“情懷”二字。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，近60%的觀眾年齡介于25至35歲之間;男性觀眾的比例稍高于女性觀眾，分別為53%和47%;在觀眾的區(qū)域分布上，北京、上海位居前兩位。

目前第二季的選拔已經(jīng)開始，節(jié)目組舉辦了“樂夏巡星計(jì)劃”，并與街聲的“街聲大登陸”、摩登天空的“新血計(jì)劃”、太合秀動的“樂隊(duì)選拔令”等新樂隊(duì)選拔項(xiàng)目合作，試圖為第二季輸送更年輕的樂隊(duì)。

回應(yīng)

希望挖掘更多新樂隊(duì)

牟頔：我們沒有圈定所謂的“目標(biāo)用戶”，只是憑直覺認(rèn)為這個節(jié)目能吸引到喜歡音樂的觀眾。觀眾里25-35歲這個群體比較突出，他們剛好是經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)力比較強(qiáng)的群體，也是商業(yè)客戶比較看重的。值得注意的一個變化是，節(jié)目播出過程中，18-24歲這個用戶群體的占比一直在上漲，說明很多年輕樂迷也“入坑”了。

關(guān)于第二季的樂隊(duì)選拔，我們覺得觀眾的接受度會越來越高，期待能挖掘到一些新鮮的、出乎意料的新樂隊(duì)。樂隊(duì)不是標(biāo)準(zhǔn)化的藝人，每一個樂隊(duì)都有自己的樣子，我們需要盡可能多地了解，再考慮哪些樂隊(duì)適合出現(xiàn)在節(jié)目里。

巡演票房很不錯，還接到商業(yè)代言

《樂隊(duì)的夏天》出圈了，樂隊(duì)呢?摩登天空主理人沈黎暉在一篇采訪中說，《樂隊(duì)的夏天》相當(dāng)于砸了兩個億給這個行業(yè)做宣傳費(fèi)。節(jié)目對樂隊(duì)知名度的提升是巨大的，痛仰樂隊(duì)、新褲子樂隊(duì)、旅行團(tuán)樂隊(duì)、刺猬樂隊(duì)的微博粉絲數(shù)均破百萬。

《樂隊(duì)的夏天》對新樂隊(duì)的幫助尤其巨大。在本次節(jié)目中取得第四名的Click#15，參加節(jié)目前蝦米音樂關(guān)注度僅為280，節(jié)目收官之后已經(jīng)達(dá)到3000;微博粉絲數(shù)更高達(dá)22.6萬。主唱Ricky曾在節(jié)目中透露，以前一個月的音樂收入少于1000元。而現(xiàn)在，Click#15于8月展開的全國巡演，目前已經(jīng)全部售罄。

不僅是Click#15，好些參加了節(jié)目的樂隊(duì)都趁熱開啟巡演，而且售票情況都很不錯。皇后皮箱樂隊(duì)7月展開的全國群演，八個城市全數(shù)售罄;“宇宙人”已經(jīng)連續(xù)四年在廣州開唱，今年終于首次售罄。這些樂隊(duì)更是成了各大音樂節(jié)的香餑餑，今年9月的舟山東海音樂節(jié)請來了新褲子、面孔、九連真人等9支“樂夏”樂隊(duì)參加;咪豆音樂節(jié)則有新褲子、痛仰、盤尼西林等5支“樂夏”樂隊(duì)。而節(jié)目中勝出的五支樂隊(duì)即將展開全國巡演，武漢站在8月12日開售，秀動和大麥兩大售票網(wǎng)站均顯示已經(jīng)全部售罄。

不少“樂夏”樂隊(duì)還贏得了商業(yè)代言機(jī)會。新褲子代表作《生活因你而火熱》被京東數(shù)科簽下單曲使用權(quán)，成為企業(yè)員工主題曲;《樂隊(duì)的夏天》贊助商之一的某衛(wèi)生巾品牌，冠名了新褲子樂隊(duì)的杭州見面會。刺猬樂隊(duì)的代表作《火車駛向云外》成為電影《跳舞吧!大象》的宣傳曲，并獲得多個品牌代言。

回應(yīng)

不想匆忙巡演“割韭菜”

牟頔：我們發(fā)現(xiàn)了樂隊(duì)這塊寶藏，這些樂隊(duì)愿意信任我們，和我們一起創(chuàng)造好的內(nèi)容，我們一直心懷感激。另一方面，樂隊(duì)通過節(jié)目獲得一些正向的反饋，無論是音樂的傳播、價(jià)值的表達(dá)，還是人氣上漲、演出邀約增加、身價(jià)翻番，都是我們樂于看到的，至少這個節(jié)目對樂隊(duì)生存狀況有那么一點(diǎn)點(diǎn)作用。

這股樂隊(duì)熱潮能否延續(xù)下去，需要看樂隊(duì)本身的產(chǎn)出能力以及行業(yè)和市場秩序的改善。這幾年整個音樂環(huán)境持續(xù)在好轉(zhuǎn)，我們有理由相信樂隊(duì)也會越走越好的。這次“樂夏”巡演，我們聯(lián)合了摩登太合街聲等合作廠牌，想把這一次的城市巡演做成質(zhì)量上乘的演出，3個月的籌備期也是因?yàn)椴幌氪掖颐γ悅€局“割韭菜”。(胡廣欣 何英東)