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如果說(shuō)短視頻能滿足受眾對(duì)新聞資訊和娛樂(lè)的需求，那么微紀(jì)錄則填補(bǔ)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化領(lǐng)域的空白。

10分鐘左右的紀(jì)錄片能講好一個(gè)故事嗎?能闡釋一個(gè)深刻的主題嗎?隨著央視《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》節(jié)目走紅，越來(lái)越多傳媒機(jī)構(gòu)開(kāi)始嘗試用微紀(jì)錄的形式來(lái)進(jìn)行文化內(nèi)容傳播。那么，微紀(jì)錄會(huì)消解傳統(tǒng)紀(jì)錄片的深刻價(jià)值嗎?業(yè)界專家認(rèn)為，這是一種更加貼近網(wǎng)生代文化需求的傳播模式，不僅傳播力更強(qiáng)，其中也蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。

媒體嘗試“微”轉(zhuǎn)型

“充電5分鐘，穿越8000年!”央視紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》帶火了微紀(jì)錄。這部作品以每集5分鐘的微紀(jì)錄形式講述一件國(guó)寶的前世今生。從匈奴的鷹頂金冠飾，到胡人的五星出東方利中國(guó)錦護(hù)臂，讓觀眾可以利用碎片時(shí)間認(rèn)識(shí)中國(guó)文物，了解中華文化，積少成多，便達(dá)到了對(duì)厚重歷史、傳統(tǒng)文化的有效傳播。

這一案例取得成功后，很多傳媒機(jī)構(gòu)也紛紛嘗試“微”轉(zhuǎn)型。人民日?qǐng)?bào)融媒體工作室先后出品《我們都是追夢(mèng)人》《我們的“一帶一路”》等微紀(jì)錄片;會(huì)營(yíng)銷的故宮也推出了《故宮100》，以每集6分鐘的內(nèi)容講述故宮這一龐大的古代建筑群中的100個(gè)空間故事，為故宮打造了一座超越時(shí)空的影像博物館。中國(guó)網(wǎng)紀(jì)錄中國(guó)頻道編播了微紀(jì)錄片欄目《微·觀》，每期圍繞一個(gè)主題，諸如“讓生命感受家的溫暖”“用奮斗走向幸福”“感受創(chuàng)新的光芒”“展現(xiàn)傳承力量”等，從普通個(gè)體角度表現(xiàn)改革開(kāi)放40年來(lái)給國(guó)人帶來(lái)的深刻變化。

微紀(jì)錄并不是傳統(tǒng)紀(jì)錄片的極簡(jiǎn)版本，而是一種全新的表達(dá)方式。中國(guó)紀(jì)錄片研究中心曾給“微紀(jì)錄片”下過(guò)定義，將其闡釋為“篇幅簡(jiǎn)短、訴求單一、視角微觀、風(fēng)格紀(jì)實(shí)”，在較短時(shí)間內(nèi)以小切口闡述單一主題，不追求復(fù)雜的人物關(guān)系和多變的空間環(huán)境，極力簡(jiǎn)化人物故事發(fā)生的背景和過(guò)程。

吃慣了文化大餐的觀眾最初會(huì)認(rèn)為這種形式消解了傳統(tǒng)紀(jì)錄片的深刻價(jià)值。業(yè)界專家認(rèn)為，微紀(jì)錄相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片至少有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是時(shí)間短，傳統(tǒng)紀(jì)錄片一集50分鐘左右的體量很難讓快節(jié)奏生活的年輕人沉下心來(lái)觀看，而微紀(jì)錄時(shí)長(zhǎng)一般只有5至15分鐘，更適合隨時(shí)隨地觀看，還可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)交流分享，更有利于傳播;二是小切口，不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的宏大敘事，微紀(jì)錄通常選擇用小故事講大道理，表現(xiàn)大主題，這往往是觀眾最容易接受的方式。

快生活也需要沉淀

如果說(shuō)短視頻能滿足受眾對(duì)新聞資訊和娛樂(lè)的需求，那么微紀(jì)錄則填補(bǔ)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化領(lǐng)域的空白。對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利模式有很多，但是做微紀(jì)錄更多的則是一種社會(huì)責(zé)任，傳媒行業(yè)需要承擔(dān)起傳播優(yōu)秀文化的社會(huì)責(zé)任。

中國(guó)網(wǎng)總編輯王曉輝一手策劃了《中國(guó)3分鐘》節(jié)目，他認(rèn)為，這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，除了泛娛樂(lè)，觀眾更需要一些沉淀型的文化產(chǎn)品。隨著中國(guó)國(guó)力的提升，世界需要傾聽(tīng)中國(guó)聲音，媒體有責(zé)任講好中國(guó)故事。紀(jì)錄片對(duì)塑造中國(guó)人文情懷與文化自信具有無(wú)可替代的作用。在全球化的大背景下，紀(jì)錄片在推動(dòng)中外文化交流互鑒方面發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。《中國(guó)3分鐘》每一個(gè)3分鐘的小故事，就像一片片馬賽克一樣，積累到一定程度，就可以向世界、向讀者、向觀眾呈現(xiàn)一個(gè)完整的中國(guó)形象。為什么是3分鐘呢?“因?yàn)?分鐘最適合傳播、適合隨時(shí)隨地觀看，符合海外社交媒體短小精悍、隨時(shí)互動(dòng)的傳播特點(diǎn)。”王曉輝說(shuō)。

在騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟看來(lái)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容永遠(yuǎn)是視頻平臺(tái)最寶貴的資源。這兩年，騰訊視頻也在積極策劃生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，紀(jì)錄片就是他們鎖定的一個(gè)重要領(lǐng)域。王娟表示，視頻行業(yè)目前整體處于供大于求的局面，面對(duì)海量視頻內(nèi)容，觀眾的眼光更加“挑剔”，要想抓住他們的注意力并不容易。

來(lái)自騰訊視頻的一組數(shù)據(jù)顯示：騰訊紀(jì)錄片的用戶年齡28歲以下占比70%，紀(jì)錄片的觀看群體已經(jīng)是以“90后”“00后”為代表的人群。他們不再需要“教科書(shū)式”的單一說(shuō)教，而是傾向于貼近生活、具有人文精神的真實(shí)表述。因此，要想在微紀(jì)錄領(lǐng)域有所作為，最重要的就是研究年輕受眾群體的需求。

紀(jì)錄片蘊(yùn)藏巨大商機(jī)

紀(jì)錄片誕生之初就與商業(yè)行為密不可分。一方面，線上觀眾已經(jīng)逐漸養(yǎng)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，優(yōu)質(zhì)微紀(jì)錄片如果做成品牌，自然也會(huì)有人為之買(mǎi)單。另一方面，微紀(jì)錄片短小的篇幅卻有著完整獨(dú)立的敘事，成為企業(yè)講述品牌故事的絕佳途徑。一部以商業(yè)目的拍攝的微紀(jì)錄片背后有著充裕的財(cái)力支持，配合一流的制作團(tuán)隊(duì)、生動(dòng)的故事情節(jié)，不僅不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩，還會(huì)由于紀(jì)錄片所具備的相對(duì)客觀性和紀(jì)實(shí)性特征，潛移默化地提高品牌知名度。

藍(lán)海集團(tuán)CEO諸葛虹云告訴記者，在國(guó)際上廣受好評(píng)的紀(jì)錄片很多都是由于企業(yè)的參與和贊助，才得以呈現(xiàn)并能夠得到傳播。很多重視品牌軟實(shí)力的企業(yè)都在積極推動(dòng)藝術(shù)作品創(chuàng)作。比如意利咖啡在2014年贊助拍攝了以南美婦女種植咖啡脫貧故事為題材的紀(jì)錄片《天地一沙鷗》，引起了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注。意利咖啡企業(yè)品牌形象因該片的傳播影響力得到極大提升，被美國(guó)權(quán)威咨詢公司和智庫(kù)評(píng)為年度全球道德最佳公司，成為唯一上榜的意大利企業(yè)。2015年米蘭世博會(huì)上意利咖啡不僅成為獨(dú)家咖啡提供商，還因?yàn)橘澲诉@一關(guān)注女性成長(zhǎng)的紀(jì)錄片，而承辦了米蘭世博會(huì)歷史上的第一屆女性論壇。

還有美國(guó)一家運(yùn)動(dòng)科技企業(yè)贊助拍攝了紀(jì)錄片《勝似金牌：一個(gè)奧運(yùn)黑馬的故事》，在講述一個(gè)后來(lái)居上的女子奧運(yùn)奪冠的故事中，彰顯了企業(yè)永不言敗的理念和品牌影響力。影片的熱播使得片中運(yùn)動(dòng)員們使用的贊助設(shè)備某脈搏血氧儀迅速走紅，贊助企業(yè)的品牌影響力隨著《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《好萊塢報(bào)道》等重量級(jí)媒體的報(bào)道得到了提升。著名國(guó)際科技月刊《連線》雜志在報(bào)道中評(píng)價(jià)，這部紀(jì)錄片不僅是一部必看的奧運(yùn)體育電影，還深入探索了體育與科技創(chuàng)造力結(jié)合的力量。

“實(shí)際上，中國(guó)也有很多感人的故事值得深入挖掘。很多傳統(tǒng)中國(guó)文化在國(guó)外沒(méi)有得到充分認(rèn)識(shí)和應(yīng)用，就是因?yàn)槲覀冎v故事的方式方法出了問(wèn)題。中國(guó)需要這方面的推動(dòng)者，需要一批有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共同打開(kāi)這個(gè)讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口。”諸葛虹云說(shuō)。（姜天驕）