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自從2007年蘋(píng)果發(fā)布首款智能手機(jī)iPhone3以來(lái)，蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)就成為智能手機(jī)行業(yè)最為關(guān)注的盛事。蘋(píng)果手機(jī)采用的新技術(shù)、新功能、新設(shè)計(jì)、新材料都會(huì)成為業(yè)內(nèi)的模仿和追隨，為消費(fèi)者和投資者帶來(lái)經(jīng)久不衰的話題。

如今蘋(píng)果已經(jīng)走到了iPhone 11，當(dāng)我們繼續(xù)用“四新”來(lái)審視蘋(píng)果發(fā)布會(huì)時(shí)，難免生出“蘋(píng)果已經(jīng)進(jìn)入中年期”的感慨。

北京時(shí)間9月11日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布新的蘋(píng)果iPhone系列共包括：iPhone 11 、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款。

據(jù)悉，新款于北京時(shí)間9月13日晚8點(diǎn)開(kāi)始預(yù)購(gòu)，9月20日發(fā)售。

同時(shí)蘋(píng)果還發(fā)布了第七代iPad和第五代Apple Watch。

關(guān)鍵詞一：沒(méi)有5G

進(jìn)入中年期的人，穩(wěn)定已經(jīng)成為第一大要?jiǎng)?wù)。

但對(duì)于目前市場(chǎng)最熱的5G技術(shù)，蘋(píng)果并未在新品中使用。其實(shí)這并不意外，2019年7月，蘋(píng)果正式發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克就正式對(duì)外確認(rèn)：iPhone新品將無(wú)緣5G網(wǎng)絡(luò)，目前的5G技術(shù)還尚處于初期階段。

不過(guò)蘋(píng)果主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為、三星和小米等都已經(jīng)紛紛推出5G手機(jī)。蘋(píng)果已經(jīng)不想做新技術(shù)的嘗試者。

華爾街分析師Piper Jaffray此前表示，華爾街對(duì)蘋(píng)果今年的發(fā)布會(huì)期望值不高，主要原因就是5G的缺席。在一份針對(duì)1000名美國(guó)iPhone用戶的調(diào)查報(bào)告中，23%的用戶表示愿意購(gòu)買(mǎi)5G iPhone，面對(duì)公眾對(duì)5G的高期望值，蘋(píng)果確實(shí)讓大家失望了。

IDC近日對(duì)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)行了新的預(yù)測(cè)，其認(rèn)為，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)2019年將是“iPhone出貨量充滿挑戰(zhàn)的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。

關(guān)鍵詞二：華為麒麟980

手機(jī)“心臟”上，iPhone 11搭載了當(dāng)天新發(fā)布的蘋(píng)果A13處理器。A13處理器具有強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)能力和低功耗，采用臺(tái)積電的第二代7nm芯片制造，2個(gè)大核+4小核，性能比上一代提升了6倍，每秒可進(jìn)行超1萬(wàn)億次的運(yùn)算。

但是，驕傲的蘋(píng)果明顯缺乏了以往的“王者”之氣。并開(kāi)始從友商的對(duì)比中來(lái)尋找自信。當(dāng)蘋(píng)果將其最新CPU和GPU和華為麒麟980進(jìn)行對(duì)比時(shí)，恍惚回到了中國(guó)手機(jī)廠商產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

蘋(píng)果對(duì)其A系列處理器的不斷升級(jí)，已經(jīng)提不起消費(fèi)者和投資者興趣。此次或許消費(fèi)者更多的是會(huì)記住華為麒麟980。

關(guān)鍵詞三：小花樣

iPhone 11被看作是iPhone XR的繼任者。除背板重新設(shè)計(jì)外，iPhone 11與前代基本一致。采用6.1英寸LCD劉海屏，陽(yáng)極鋁材質(zhì)中框，背部為玻璃材質(zhì)。

中年人肉體已不想折騰，小花樣卻可以有。

配色上，蘋(píng)果可謂用盡了心思。iPhone11添加了新的顏色選項(xiàng)，除了經(jīng)典黑白外，增添了紫色，綠色，黃色，紅色。iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max一改往年以“s”為后綴的命名方式，在機(jī)身配色有深空灰、銀色、金色、午夜綠四種。

續(xù)航上，雖然新款iPhone無(wú)緣雙向無(wú)線充電功能，但電池性能得到了很大但提升。iPhone 11的續(xù)航時(shí)間比iPhone XR多了1小時(shí)。iPhone 11 Pro的續(xù)航時(shí)間比原先增加了4小時(shí)，Pro Max則是增加了5小時(shí)。

此外，Pro還配備了最快的充電適配器。

新iPhone改進(jìn)了Face ID功能，就算手機(jī)平放在桌面上也可以解鎖。并且相比較之前，解鎖速度更快，更加安全。

關(guān)鍵詞四：模仿

蘋(píng)果不敢使用新技術(shù)，但在學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的路上卻賣(mài)出了巨大的一步，這主要體現(xiàn)在拍照的選擇上。

拍照對(duì)于很多手機(jī)使用者已經(jīng)成為最重要的剛需。“可以拍星星”的華為P30推出后，蘋(píng)果過(guò)往驕傲的拍照功能已經(jīng)在對(duì)比中被廣泛詬病。

此次蘋(píng)果也對(duì)此進(jìn)行了升級(jí)。新iPhone 11 最大的變化就是背部多出的一顆鏡頭。后置兩顆1200萬(wàn)像素鏡頭，其中有一顆為超廣角，F(xiàn)/2.4光圈，支持超廣角+人像模式拍攝，可拍攝60幀4K視頻，支持4倍光學(xué)變焦。值得一提的是，iPhone11 Pro的三顆鏡頭在視頻拍攝時(shí)，可同時(shí)進(jìn)行獨(dú)立拍攝。

而在安卓手機(jī)上，后置雙攝幾乎已經(jīng)被玩爛了。

蘋(píng)果還新增了夜景拍攝模式，雖然在安卓機(jī)陣營(yíng)比拼夜景拍攝已經(jīng)是近年來(lái)的常態(tài)。

關(guān)鍵詞五：服務(wù)

中年人也自有中年人的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)了多年大哥的蘋(píng)果，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型內(nèi)容服務(wù)商，開(kāi)始賺更長(zhǎng)久的錢(qián)。

在硬件上已經(jīng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的蘋(píng)果，其積攢多年的用戶，正成為其挖掘更多收入潛力的主要目標(biāo)。

在今年的春季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果先后推出了新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News+以及流媒體視頻訂閱服務(wù)Apple TV+，而硬件產(chǎn)品卻選擇在發(fā)布會(huì)之前悄悄推出，這當(dāng)時(shí)普遍為視為蘋(píng)果開(kāi)始從硬件制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性事件。

此次發(fā)布會(huì)上，服務(wù)仍然是蘋(píng)果的大頭。蘋(píng)果在周二發(fā)布會(huì)上推出的服務(wù)包括：購(gòu)買(mǎi)iPad和iPhone的用戶可以免費(fèi)獲得TV+一年的免費(fèi)服務(wù)。

蘋(píng)果還推出了其Apple Arcade游戲服務(wù)，該服務(wù)將于9月19日上市，并于周二的iPhone活動(dòng)中以每月4.99美元的價(jià)格發(fā)售。該公司的Apple TV +流媒體服務(wù)也將于11月1日推出，售價(jià)4.99美元每月。

關(guān)鍵詞六：價(jià)格良心

蘋(píng)果明顯吸取了iPhone XR定價(jià)過(guò)高帶來(lái)的銷(xiāo)量沖擊，此次對(duì)新品的定價(jià)可謂良心。

根據(jù)官網(wǎng)價(jià)格，iPhone11 64GB、128GB和256GB價(jià)格分別為5499元、5999元和6799元;相較iPhone XR發(fā)布時(shí)便宜了1000元人民幣;iPhone 11 Pro提供64GB、256GB和512GB三種規(guī)格，售價(jià)分別為8699元、9999元、11799元;iPhone 11 Pro Max提供同樣三種規(guī)格，售價(jià)分別為9599元、10899元、12699元。

新版iPad價(jià)格方面，國(guó)行版32GB版本2699元，128GB版本 3499元。

Apple Watch 5國(guó)行版售價(jià)也已經(jīng)上架蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)。鋁金屬表殼+運(yùn)動(dòng)型表帶售價(jià)3199元起，不銹鋼表殼+回環(huán)式運(yùn)動(dòng)表帶5499元起，不銹鋼表帶+皮制回環(huán)型表帶6299元起，不銹鋼表帶+米蘭尼斯表帶5899元起。