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直播電商藍皮書關注鄉(xiāng)村振興:李佳琦直播間助力地方產(chǎn)業(yè)升級

發(fā)布時間：2024-10-17 11:55:54 文章來源：今日熱點網(wǎng)

云南省麗江市寧蒗彝族自治縣，苦蕎是當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，種植面積大...

云南省麗江市寧蒗彝族自治縣，苦蕎是當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，種植面積大、存量多，但長期以來僅限于線下市場的推廣，銷路一直未能打開。怎樣打開線上的銷售渠道?怎樣讓苦蕎這樣的好物發(fā)揮更大的價值?

2020年就與李佳琦直播間結(jié)下過緣分的云南苦蕎在4年的時間里走出了自我造血、健康成長之路——建立了專業(yè)生產(chǎn)線，拓寬了線上銷售渠道，成為年銷售規(guī)模過千萬的農(nóng)業(yè)科技企業(yè)。

直播電商的興起，為全面助力鄉(xiāng)村振興和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。近日，中國計量科學院聯(lián)合美腕發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告2023-2024年度)》(后簡稱藍皮書)，其中重點關注了直播電商對于助力鄉(xiāng)村振興的正面作用，一場場直播帶貨帶來的成果，不僅僅是產(chǎn)品銷量的增長，更有產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、上下游產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級、就業(yè)創(chuàng)業(yè)熱潮興起......一系列刮起正能量之風的“蝴蝶效應”。

“我們希望對云南苦蕎的‘尋美扶優(yōu)’是一個可持續(xù)的助力鄉(xiāng)村的公益計劃，美腕期待通過溯源和培訓等方式，走進更多的鄉(xiāng)村，持續(xù)扶植優(yōu)質(zhì)的地方特色品牌和直播電商人才，幫助“新農(nóng)貨”品牌成長為優(yōu)秀的“新國貨”品牌，讓更多的“新農(nóng)貨”能夠出山出海更出圈。”美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝說道，美腕在鄉(xiāng)村振興上未來還有更多的期待，“一個人的力量是有限的，一群人的力量才是無窮的?！?/p>

直播電商帶給鄉(xiāng)村振興的變化究竟能有多大?會不會只有短期效應而無長期發(fā)展??對于這個問題，蔚英輝給出了堅定的回答，“美腕一直做的都是可持續(xù)的公益，我們也一直秉持授人以魚不如授人以漁?！?/p>

美腕與云南寧蒗的牽手正是這樣的一個例子，經(jīng)過了四年的沉淀，這條可持續(xù)之路更是行穩(wěn)致遠。

在海拔高差大、地勢山高谷深的云南省麗江市寧蒗彝族自治縣，苦蕎是這里重要的傳統(tǒng)農(nóng)特商品。但由于當?shù)匚锪髋渌汀⑹酆蟮入娚袒A能力薄弱，銷售受限于來往的游客和當?shù)鼐用瘢€上市場始終未能打開。

2020年，李佳琦直播間與寧蒗縣的“女兒珍”苦蕎結(jié)緣，憑借在電商直播領域的專業(yè)性，對產(chǎn)品包裝、定位、質(zhì)檢、售后等方面提出了眾多建議，幫助品牌解決產(chǎn)品標準化低和物流成本高昂等關鍵問題。

4年來，在李佳琦及團隊的多次協(xié)助下，女兒珍苦蕎茶累計銷售超過600萬，整體銷量提升了近5倍。品牌逐漸適應電商運營并開設了天貓旗艦店，讓當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)搭上了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)經(jīng)濟的快車，踏上了電商化之路。

2024年7月，美腕在對女兒珍的回訪中發(fā)現(xiàn)，品牌已經(jīng)發(fā)展成為年銷售規(guī)模過千萬的農(nóng)業(yè)科技企業(yè)。全新升級的苦蕎茶生產(chǎn)線基本達到了全自動標準，還有半自動的苦蕎面生產(chǎn)線、4條半自動的苦蕎酒生產(chǎn)線。這也帶動了當?shù)毓S的用工需求和原料采購，進一步推動了寧蒗縣的經(jīng)濟發(fā)展。

在寧蒗苦蕎的故事里，我們看到了李佳琦直播間的另一個長期主義切面。通過助農(nóng)產(chǎn)品的銷售和推廣，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供新的契機，把廣闊的電商平臺和鄉(xiāng)村的一方水土聯(lián)系起來，其帶動的千百萬交易額就被賦予了更不尋常的意義。

這首先改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)與大市場對接的格局，通過直播間將源頭好物直接送到消費者手中，讓消費者有了新的購物選擇。農(nóng)戶掙到更多錢，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開新通路，讓鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)良性循環(huán)。

這同樣有可能促使有文化、有技術、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己，并帶動周邊農(nóng)民的個人職業(yè)發(fā)展。直播成了“新農(nóng)活”,手機成了“新農(nóng)具”，人才結(jié)構(gòu)里的鄉(xiāng)土損蝕有望得到扭轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。直播電商成為一道獨特的助農(nóng)景觀，大大拓寬了公益助農(nóng)的廣度、深度以及豐富度，將農(nóng)產(chǎn)品上行的道路越拓越寬。

云南的苦蕎、青海的沙棘、貴州的茶葉......美腕助力鄉(xiāng)村振興的馬拉松還在前行、直播電商助力鄉(xiāng)村振興的萬里長征也在繼續(xù)，“我們希望發(fā)揮直播間專業(yè)的能力，發(fā)掘有潛力、用心的地方品牌，為產(chǎn)品進行優(yōu)化，實現(xiàn)對地域產(chǎn)業(yè)的深入幫扶，探索直播電商助力鄉(xiāng)村振興的新路徑。”蔚英輝表示。

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