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習酒·敦煌四祥瑞：祥瑞文化+敦煌IP，文化習酒有了新注腳！

發(fā)布時間：2022-07-18 14:21:12 文章來源：壹點網(wǎng)

7月16日，以盛世祥瑞·東方品位為主題的習酒·敦煌四祥瑞上市發(fā)布會在貴州習水鰼部酒谷舉行。酒說從現(xiàn)場了解到：習酒·敦煌四祥瑞分為單只

7月16日，以“盛世祥瑞·東方品位”為主題的習酒·敦煌四祥瑞上市發(fā)布會在貴州習水鰼部酒谷舉行。酒說從現(xiàn)場了解到：習酒·敦煌四祥瑞分為單只與套裝兩種規(guī)格，定位高端文創(chuàng)產(chǎn)品。

本次發(fā)布會是全國首場，也是為習酒·敦煌四祥瑞這款新品落地推廣配套專屬體驗IP“祥瑞志”的行業(yè)首秀，無論是現(xiàn)場嘉賓出席份量和發(fā)言內容的呈現(xiàn)，還是整體發(fā)布會視覺效果和環(huán)節(jié)場景的全程體驗，都很有質感與差異化，可以說：這是一場非常有料的新品發(fā)布！具體“有料”在哪兒？下面跟隨酒說一起走進現(xiàn)場。

差異化、有質感、定位鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品

會上大咖云集，充分顯示出這次新品背后的實力與底氣：中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才，中國酒業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會原秘書長趙建華，貴州習酒投資控股集團有限責任公司黨委副書記、總經(jīng)理汪地強，貴州省慈善總會副會長、秘書長莫莉，中國收藏家協(xié)會常務理事、副秘書長、中國收藏家協(xié)會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華，敦煌研究院副研究員、中國當代文博專家馬競馳，正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長、正一優(yōu)供商貿有限公司董事長楊光，糖煙酒周刊副總編輯、華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍等嘉賓齊聚見證。

如果說敦煌國寶文化因為神秘性和民族性成為東方品味的重要代表的話，顯然集習酒文化、敦煌文化、祥瑞文化之大成的習酒·敦煌四祥瑞本身就是高端文創(chuàng)的典范，背后既有著習酒強大的品牌與品質背書，在醬酒中場乃至未來的發(fā)展都是確定性的存在；也有著敦煌文化中四大瑞獸九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍的美好形象及寓意，產(chǎn)品視覺呈現(xiàn)、高級感塑造、場景定位方面同樣讓人眼前一亮。

三位德高望重的老專家給予習酒·敦煌四祥瑞不同視角的肯定與好評：

中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才

中國收藏家協(xié)會常務理事、副秘書長、中國收藏家協(xié)會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華

敦煌研究院副研究員、中國當代文博專家馬競馳

中國酒業(yè)協(xié)會名譽理事長王延才從酒業(yè)發(fā)展、醬酒品類前景和習酒未來幾方面，給出這款新品確定性的評價；中國收藏家協(xié)會常務理事、副秘書長、中國收藏家協(xié)會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華作為收藏領域的大家與專業(yè)人士，從藏品增值方面給出這款新品很高的評價；敦煌研究院副研究員、中國當代文博專家馬競馳則帶領現(xiàn)場嘉賓走進神秘而博大的敦煌文化，從這位80歲高齡的老專家激情滿滿的講述中，我們更能看到敦煌文化的燦爛與悠久，也進一步加深了對習酒·敦煌四祥瑞這款新品背后文創(chuàng)價值的敬畏與認知。

從好產(chǎn)品到好模式的共振！

會上，正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長、正一優(yōu)供商貿有限公司董事長楊光作《盛世祥瑞，東方品位》主題分享，指出在中國白酒冰火兩重天的發(fā)展背景下上市的習酒·敦煌四祥瑞，自帶光環(huán)與成長性，融合了敦煌文化的核心要素和祥瑞賽道的細分表達，可以說具備四大消費場景（可賞、可藏、可禮、可品）和三大核心價值，關乎文創(chuàng)酒的想象力，是時間的藝術、匠心的堅守、美好的見證。

除了產(chǎn)品力本身“天賦異稟”外，楊光在現(xiàn)場也揭示了習酒·敦煌四祥瑞在市場價值運作和品牌長線發(fā)展的一些思考與規(guī)劃：市場價值運作圍繞著“稀缺、精準、圈層”幾個關鍵詞展開，2022全年稀缺投放“單只發(fā)售40噸，套裝發(fā)售5299套”；精準布局首批經(jīng)銷商僅限20席，總體控制在35家內：強化圈層營銷，構建起“祥瑞宴（一桌式品鑒）＋祥瑞志（多桌式品鑒）”的聯(lián)合推廣體系等。此外，在品牌長線發(fā)展規(guī)劃中，習酒·敦煌四祥瑞（單只）自九色鹿后擬將陸續(xù)呈現(xiàn)守寶龍、青鳥、翼馬等單品，套裝自1*4版后也將陸續(xù)呈現(xiàn)5斤壇、10斤壇等大容量裝。

酒說記者在現(xiàn)場充分體驗完整場祥瑞志后，有兩點感悟：一是整體場景與視覺效果的美輪美奐，視覺沖擊力和震撼力足夠強；二是敦煌文化的博大精深，從宏大、神秘的敦煌文化到沉浸體驗的現(xiàn)場感官，這其中能看出正一優(yōu)供的品牌落地與創(chuàng)意能力，從0到1總是最難的，首秀讓人驚艷。

我們需要站在更高維度去看其潛力與成長性！

酒說在現(xiàn)場與一些參會經(jīng)銷商交流，對于這樣一款定位高端的醬酒文創(chuàng)新品，更多人的看法是未來成長性與更大的想象空間。就習酒持續(xù)從高速度到高質量發(fā)展的過程中，顯然既要堅定“大單品戰(zhàn)略”的持續(xù)強化，也要進行更高端產(chǎn)品領域的布局，而高端文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是其構建高端化產(chǎn)品矩陣和高端品牌形象認知的重要發(fā)力方向。

因為文創(chuàng)本身就是這幾年酒業(yè)正火的一個賽道與題材，尤其是與敦煌這種國寶級IP的合作，更有利于產(chǎn)生“1+1大于2”的效果，同時文創(chuàng)產(chǎn)品還有一個重要特點就是稀缺性與圈層性，目標人群與場景鮮明，進一步豐富品牌的內涵與質感。

從這個角度而言，習酒·敦煌四祥瑞無疑踩在了發(fā)展的新風口上。值得一提的是，會上貴州正一優(yōu)供商貿有限公司與貴州省慈善總會發(fā)起并成立“貴州省慈善總會正一祥瑞愛心基金”，貴州省慈善總會副會長、秘書長莫莉到場并授予貴州正一優(yōu)供商貿有限公司“愛心企業(yè)”。

這種企業(yè)的主動擔當與品牌溫度無疑是對文化習酒的一種踐行，從好產(chǎn)品到好模式，從新時期到新動能，在這些優(yōu)勢的共振與疊加下，習酒·敦煌四祥瑞的未來發(fā)展是充滿想象空間的。。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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