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佛山陶瓷衛(wèi)浴品牌箭牌家居沖刺IPO

發(fā)布時(shí)間：2022-07-14 13:31:05 文章來源：壹點(diǎn)網(wǎng)

箭牌家居于2013年4月在佛山成立，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)于一體的大型現(xiàn)代化制造企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品品類范圍覆蓋衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、

箭牌家居于2013年4月在佛山成立，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)于一體的大型現(xiàn)代化制造企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品品類范圍覆蓋衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣柜等全系列家居產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者提供一站式智慧家居解決方案，目標(biāo)是成為國際一流的智慧家居品牌。

2021年7月，箭牌家居向深交所提交招股書，計(jì)劃募集資金約18.09億元用于公司主營業(yè)務(wù)相關(guān)項(xiàng)目的改造、擴(kuò)產(chǎn)、加快項(xiàng)目建設(shè)、滿足公司發(fā)展需要。

國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)，市占率列國產(chǎn)品牌前列

箭牌家居是國內(nèi)較早進(jìn)入陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)之一，經(jīng)過多年的產(chǎn)品研發(fā)、市場培育、品牌運(yùn)營，公司已經(jīng)成為國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)，在國內(nèi)市場擁有較高的市場占有率。

市場企業(yè)數(shù)量方面，根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2020年我國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)共356家，較2019年減少6家，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入700.01億元，同比下降3.42%，實(shí)現(xiàn)利潤總額68.79億元，同比下降5.41%。從細(xì)分市場來看，高端市場主要由漢斯格雅、德國唯寶等外資品牌把持，大眾消費(fèi)市場以科勒、TOTO等外資品牌與箭牌、惠達(dá)、九牧、恒潔等本土品牌為代表，低端品牌則由本土大量中小企業(yè)和代工企業(yè)組成。

據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年和2020年我國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)總營業(yè)收入約為797.72億元和770.01億元。2020年，箭牌家居營業(yè)收入約為65.02億元，其中衛(wèi)浴板塊（含衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、浴缸浴房）營業(yè)收入為57.43億元，惠達(dá)衛(wèi)浴境內(nèi)營業(yè)收入約為24.12億元，東鵬控股衛(wèi)浴板塊（含衛(wèi)生陶瓷、衛(wèi)浴產(chǎn)品）營業(yè)收入約為9.22億元，海鷗住工境內(nèi)營業(yè)收入約為9.63億元，帝歐家居衛(wèi)浴板塊（含衛(wèi)浴產(chǎn)品）營業(yè)收入約為4.98億元?？傮w而言，箭牌家居在國內(nèi)市場占有率較高。

核心戰(zhàn)略資源：良好的品牌美譽(yù)度

隨著我國居民消費(fèi)水平的持續(xù)提高，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。在衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇上，由過去的只注重產(chǎn)品價(jià)格因素，轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅禺a(chǎn)品的品牌知名度。品牌知名度已成為消費(fèi)者衡量衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、信譽(yù)和售后服務(wù)的重要因素，消費(fèi)者對知名品牌具有較高的忠誠度。而品牌知名度是企業(yè)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷服務(wù)等方面長期投入和積累的結(jié)果，箭牌家居在業(yè)內(nèi)擁有良好的品牌美譽(yù)度。

在建筑陶瓷產(chǎn)品的選擇上，具有較高知名度、美譽(yù)度的品牌是高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)推廣新產(chǎn)品、提升市場份額、實(shí)現(xiàn)差異化競爭的核心戰(zhàn)略資源。

箭牌家居主要產(chǎn)品品牌包括ARROW箭牌、FAENZA法恩莎、ANNWA安華，三個(gè)品牌具有不同的市場定位，能夠滿足不同消費(fèi)群體的需求。公司掌握具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)及制造核心技術(shù)，是衛(wèi)生陶瓷、節(jié)水型衛(wèi)生潔具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位之一。公司品牌多次被評為中國十大衛(wèi)浴品牌、十大瓷磚品牌，產(chǎn)品相繼獲得德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、紅棉中國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并于2015年、2020年連續(xù)兩屆被指定為世博會(huì)中國館陶瓷潔具供應(yīng)商。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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