美食,以及制作與分享美食,成為疫情陰影籠罩下點亮我們生活的禮物,宅家生活讓廚房在家庭生活中的地位進一步提升,在朝夕相對的親密接觸中,人們對廚電產(chǎn)品的各項需求不斷新生與升級,如何以更低的時間成本實現(xiàn)更高品質(zhì)的烹飪?如何讓物質(zhì)功能與基于場景體驗的精神享受兩者兼得?
面對愈發(fā)挑剔的廚房用戶,安全集成灶細分賽道上的冠軍品牌——板川選擇積極回應(yīng)市場呼聲。4月7日,板川2022經(jīng)銷商年會暨新品發(fā)布直播盛典在線上順利召開。板川攜手美食大咖劉儀偉,憑借新品K7完成「10分鐘10道菜」的極致烹飪挑戰(zhàn),引爆億級曝光之余,更讓“川無止境”的品牌魅力深入無數(shù)消費者的心中。


與美食大咖同頻共振,深度激活圈層能量
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,人群不斷細分化和圈層化,不知何時起,朋友圈、娛樂圈、飯圈……以“圈”作為結(jié)尾詞概括某一人群的說法層出不窮,圈層也成為營銷的重要陣地,而得圈層者得市場更逐漸成為品牌方的共識。
那么品牌們該如何深入其中,才能得到他們的認可和喜愛,乃至于在他們的助力下突破圈層呢?與圈層中的明星合作,無疑是一個迅速靠攏他們的捷徑。深諳此道的板川,選擇在時代潮流中勇進,瞄準(zhǔn)美食愛好者這一與廚電垂直相關(guān)的細分圈層,簽約著名導(dǎo)演、主持人、美食大咖劉儀偉作為作為新品K7的助陣嘉賓。
一個是國內(nèi)美食節(jié)目的“元老”級人物,劉儀偉圍著圍裙在廚房里忙活的形象,隨著《天天飲食》的熱播成為一代觀眾的熒幕記憶。這背后不僅僅是其本人業(yè)務(wù)優(yōu)秀,更有著對美食的無限熱愛。而作為美食圈國民度TOP級的明星,劉儀偉對于美食愛好者的號召力更是不言而喻。

一個是深耕行業(yè)十多年的資深品牌,以“一切只為安全”的品牌主張領(lǐng)航安全集成灶細分賽道,不但受邀參加米蘭世博會,成為米蘭世博會KIP國際館指定集成灶品牌,更在國內(nèi)攬獲包括“中國集成灶十大品牌”在內(nèi)的諸多榮譽,如今更正式啟動IPO上市計劃,是毋庸置疑的兼具底蘊與活力的上行期品牌。
可以說,板川與劉儀偉的聯(lián)合真正演繹了珠聯(lián)璧合的內(nèi)涵和外延。不止是廚電品牌與美食家之間的調(diào)性契合,同樣熱愛美食推崇健康向上生活方式的雙方在價值觀層面更達到了對接融合、同頻共振。專業(yè)的人做專業(yè)的事,來自美食大咖的認可,為板川新品強勢賦能之余,更將深度激活圈層能量,有利于打造與潛在消費群體之間的共鳴記憶,推動其向品牌粉絲轉(zhuǎn)化,為品牌積淀長期資產(chǎn)。
#10分鐘10道菜#,品牌專屬IP再度打響
新品的上市需要來自圈層大咖的助力,更需要以專業(yè)飽滿的細膩演繹完美呈現(xiàn)極致產(chǎn)品力。
2021年,板川打造的#10分鐘10道菜#冠軍家宴挑戰(zhàn)賽引爆全網(wǎng)流量,成為現(xiàn)象級爆款。此次,借助已成大勢的品牌IP優(yōu)勢,板川再度開啟「10分鐘10道菜」的挑戰(zhàn)賽玩法。憑借直觀緊張的賽程抓住受眾眼球,以與時間賽跑的獨一無二體驗,將冷冰冰的產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為沖擊力十足的產(chǎn)品使用場景畫面,全面釋放新品K7極致烹飪魅力。
「10分鐘10道菜」的賽事底氣,源自集成灶品牌板川K7雙腔獨立蒸烤同步的高效烹飪設(shè)計,這也是板川呼應(yīng)快節(jié)奏時代環(huán)境的創(chuàng)新技術(shù)之一。而在面對快節(jié)奏帶來的“壓力大”現(xiàn)狀時,除了以多線程操作實現(xiàn)極致蒸烤速度外,此次板川更將對用戶的關(guān)懷注入場景使用體驗,新品K7搭載了0.2m²柔性面光源系統(tǒng),通過白色、冰藍、紅橙色、翡翠綠四色切換,隨時點亮用戶內(nèi)心情緒,讓心靈的每一次潮汐都被細致關(guān)照。以對精神世界的柔軟觸達回應(yīng)大眾對情緒價值的感性需求,板川以全新視角切入注重情感體驗的細分賽道。

這款被命名為“心情”的新品,從內(nèi)置獨家智煙系統(tǒng)到不彎腰打火設(shè)計再到無指紋臺面和保溫易清潔內(nèi)膽,板川在每一個烹飪節(jié)點最優(yōu)化使用體驗,打造專業(yè)化和精細化的極致單品。
從產(chǎn)品功能滿足用戶理性需求,到以“深度共情”的產(chǎn)品體驗打造獲得消費者精神層面的認可,板川軟硬兼修,讓產(chǎn)品成為品牌發(fā)展的長期路徑。而隨著#10分鐘10道菜#IP再度打響,場景式、體驗式的互動讓K7的產(chǎn)品價值深度植入消費者的內(nèi)心。
結(jié)語:
隨著“川無止境”線上直播盛典的順利召開,新的合作伙伴、新的產(chǎn)品亮相面世,板川集成灶邁向品牌發(fā)展的新紀(jì)元。而品牌可持續(xù)的迭代輸出能力,或?qū)⒊蔀槠湎乱患径葮I(yè)績上升的一級推力,我們只需靜等市場給出終極答案。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
就業(yè)是最大的民生。近日,省人力資源社會保障廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)業(yè)齊魯·樂業(yè)山東建設(shè)2022年十大專項行動方案的通知》,組織實施公益性崗位擴容
青島市二季度重大項目集中開工活動在青島西海岸新區(qū)舉行。此次集中開工的177個項目,總投資超過1000億元,涵蓋了新一代信息技術(shù)、高端裝備
為做好殘疾人相關(guān)公益性崗位開發(fā)工作,有效促進殘疾人及其家庭就業(yè)增收,近日,省人力資源社會保障廳、省殘聯(lián)印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)設(shè)幫富幫扶殘疾人
記者從省司法廳獲悉,《安徽省公共法律服務(wù)體系建設(shè)中期評估報告(2020—2021年)》已出爐。目前,全省已經(jīng)建成公共法律服務(wù)中心123個。均衡
提出承諾單位公示制度、強化督查考核等10條措施,加強線下購物無理由退貨承諾單位全生命周期管理,著力破除無理由退貨全環(huán)節(jié)痛點堵點難點,
近日,省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省應(yīng)急管理廳、安徽銀保監(jiān)局聯(lián)合印發(fā)通知,全省所有新建、擴建、改建的房屋建筑和市政基礎(chǔ)設(shè)施工程(含城市軌道
2022年清明假期即將到來,為有效緩解節(jié)日期間我省高速公路通行壓力,引導(dǎo)公眾科學(xué)合理選擇出行路線,日前,省交通運輸綜合執(zhí)法監(jiān)督局、省公
近日,黃山姑娘呂秀芝有望遞補倫敦奧運會女子20公里競走銅牌的消息傳來,令全省體育迷振奮不已。觀看重大賽事,體驗賽場風(fēng)云,涵養(yǎng)體育文化
用2年時間支持1000名左右退役軍人創(chuàng)業(yè),每年組織技能培訓(xùn)不低于1 2萬人……日前,省退役軍人事務(wù)廳、省教育廳、省科技廳等9部門聯(lián)合印發(fā)《
今年以來,無錫市梁溪區(qū)司法局堅持服務(wù)為民理念,圍繞確保社會和諧穩(wěn)定、營造良好營商環(huán)境、化解重點人群急難愁盼事,積極開展矛盾糾紛源頭
如皋市九華鎮(zhèn)將信訪工作與法治建設(shè)緊密結(jié)合,著力打造更高水平的陽光信訪、法治信訪、責(zé)任信訪,構(gòu)建共同預(yù)防化解信訪矛盾的新格局。樹牢法
啟東發(fā)布人才新政,著力實施更高水平的人才集聚行動,打造更加完備的人才承載平臺,構(gòu)建更加靈活的獎勵激勵機制,落實更高效率的人才服務(wù)保
目前中心已接入了19個村(社區(qū))‘村村通’系統(tǒng)等各類視頻監(jiān)控資源,通過定位系統(tǒng)實現(xiàn)人員就近調(diào)配。近日,如皋市九華鎮(zhèn)鎮(zhèn)域治理現(xiàn)
記者從黑龍江機場集團了解到,3月27日起,黑龍江機場集團啟用夏航季航班時刻,每周計劃執(zhí)行航班4601架次,同比增長3%。其中,哈爾濱機場每
隨著氣溫逐漸升高,進入春植春灌的最佳季節(jié),為保障水系沿線綠地返青水澆灌,改善河道水質(zhì),為市民提供優(yōu)美的游園環(huán)境,石家莊市城市水系園
安徽今明兩年將持續(xù)開展種業(yè)監(jiān)管執(zhí)法
據(jù)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳消息,今明兩年我省將在全省范圍內(nèi)持續(xù)開展種業(yè)監(jiān)管執(zhí)法年活動,以進一步強化種業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護,嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、套牌侵權(quán)
江蘇將在省級機關(guān)開展酒駕醉駕專項整
為嚴(yán)明紀(jì)律規(guī)矩,增強黨員干部紀(jì)法意識,努力建設(shè)廉潔機關(guān),4月1日起,省委省級機關(guān)工委將在省級機關(guān)開展酒駕醉駕專項整治,對發(fā)生酒駕醉駕
江蘇宿遷出臺2022年全市交通運輸工作
日前,宿遷市交通運輸局印發(fā)了《2022年度全市交通運輸工作要點》,2022年宿遷規(guī)劃實施交通重大項目51個,年度計劃完成投資137 9億元,較上
江蘇興化緊盯辦好人民滿意教育總目標(biāo)
近年來,興化市大力實施人才興教戰(zhàn)略,緊盯辦好人民滿意的教育總目標(biāo),牢固確立人才立教、人才強教理念,持續(xù)在教育人才引進培養(yǎng)和激勵創(chuàng)新
淮安市洪澤區(qū)找準(zhǔn)切入點織密織牢村居
真是太感謝了,沒想到村級監(jiān)察信息員還真管用,幫我們追回了土地補償款。剛領(lǐng)到被截留的土地補償款的洪澤區(qū)蔣壩鎮(zhèn)村民老李激動不已,拉著區(qū)
江蘇鹽城推動法治政府示范市創(chuàng)建縱深
為了將政府行為全面納入法治軌道,去年以來,鹽城市緊盯2022年成功創(chuàng)建全省法治政府示范市這一目標(biāo),細化責(zé)任清單,打造法宣隊伍,持續(xù)推動

遼寧營口組建動保供專班確保民生物資
營口市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會。3月27日0時至24時,營口市新增1例本土新冠肺炎確診病例,38例本土無癥狀感染者。本輪疫情累計報告本土確
遼寧丹東市結(jié)合實際多舉措助力保安企
今年以來,丹東市公安局保安管理支隊結(jié)合地區(qū)保安監(jiān)管工作實際,采取召開警企懇談會、開展保安骨干培訓(xùn)、集中組織開展安全知識講座等措施,
遼寧寬甸縣推動鋪開新式獨立充電樁建
針對居民電動自行車充電棚(樁)數(shù)量少、充電不方便等問題,在轄區(qū)電動自行車消防安全專項整治過程中,寬甸滿族自治縣消防大隊聯(lián)合多部門,全

東港市新城街道做優(yōu)地標(biāo)性產(chǎn)品增加村
結(jié)合沿海便利的條件,近日,東港市新城街道小寺村成立東港市易農(nóng)水產(chǎn)養(yǎng)殖專業(yè)合作社,探索村+合作社+特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
遼寧丹東持續(xù)實施城市更新行動惠及市
春分時節(jié),走進丹東市元寶區(qū)永安花園小區(qū),記者眼前一亮:粉刷一新的樓體,新規(guī)劃的停車位,已安裝使用的電梯……現(xiàn)在坐上電梯一鍵直達7樓
安徽出臺措施全力加快通用航空產(chǎn)業(yè)發(fā)
鼓勵社會資本采用多種方式,參與我省通用機場投資和運營管理。對年度通航飛行架次達到要求的通用機場和運輸機場,由省級財政分別給予補助。
安徽省水利部門推行應(yīng)用電子證照讓群
自從推廣了電子證照后,實現(xiàn)了數(shù)據(jù)多跑腿,群眾少跑路。辦事者不用去大廳取證,只要網(wǎng)上辦理,然后輕點鼠標(biāo)下載證件,就能線上隔空傳證。記

安徽發(fā)布通知統(tǒng)籌抓好疫情防控和春耕
眼下正是春耕生產(chǎn)大忙季節(jié)。日前省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布通知,部署統(tǒng)籌抓好新冠肺炎疫情防控和春耕生產(chǎn),強調(diào)要不誤農(nóng)時,抓好春耕備耕,確保春播

黑龍江哈爾濱正式啟動“1+2+10”專項
1個行動計劃為引領(lǐng)、2個政策體系做保障、10個專項行動做支撐……近日,哈爾濱市工信局正式啟動1+2+10專項行動,重點圍繞如何打造先進制造之