美食，以及制作與分享美食，成為疫情陰影籠罩下點亮我們生活的禮物，宅家生活讓廚房在家庭生活中的地位進一步提升，在朝夕相對的親密接觸中，人們對廚電產(chǎn)品的各項需求不斷新生與升級，如何以更低的時間成本實現(xiàn)更高品質(zhì)的烹飪？如何讓物質(zhì)功能與基于場景體驗的精神享受兩者兼得？
面對愈發(fā)挑剔的廚房用戶，安全集成灶細分賽道上的冠軍品牌——板川選擇積極回應(yīng)市場呼聲。4月7日，板川2022經(jīng)銷商年會暨新品發(fā)布直播盛典在線上順利召開。板川攜手美食大咖劉儀偉，憑借新品K7完成「10分鐘10道菜」的極致烹飪挑戰(zhàn)，引爆億級曝光之余，更讓“川無止境”的品牌魅力深入無數(shù)消費者的心中。
與美食大咖同頻共振，深度激活圈層能量
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人群不斷細分化和圈層化，不知何時起，朋友圈、娛樂圈、飯圈……以“圈”作為結(jié)尾詞概括某一人群的說法層出不窮，圈層也成為營銷的重要陣地，而得圈層者得市場更逐漸成為品牌方的共識。
那么品牌們該如何深入其中，才能得到他們的認可和喜愛，乃至于在他們的助力下突破圈層呢？與圈層中的明星合作，無疑是一個迅速靠攏他們的捷徑。深諳此道的板川，選擇在時代潮流中勇進，瞄準(zhǔn)美食愛好者這一與廚電垂直相關(guān)的細分圈層，簽約著名導(dǎo)演、主持人、美食大咖劉儀偉作為作為新品K7的助陣嘉賓。
一個是國內(nèi)美食節(jié)目的“元老”級人物，劉儀偉圍著圍裙在廚房里忙活的形象，隨著《天天飲食》的熱播成為一代觀眾的熒幕記憶。這背后不僅僅是其本人業(yè)務(wù)優(yōu)秀，更有著對美食的無限熱愛。而作為美食圈國民度TOP級的明星，劉儀偉對于美食愛好者的號召力更是不言而喻。
一個是深耕行業(yè)十多年的資深品牌，以“一切只為安全”的品牌主張領(lǐng)航安全集成灶細分賽道，不但受邀參加米蘭世博會，成為米蘭世博會KIP國際館指定集成灶品牌，更在國內(nèi)攬獲包括“中國集成灶十大品牌”在內(nèi)的諸多榮譽，如今更正式啟動IPO上市計劃，是毋庸置疑的兼具底蘊與活力的上行期品牌。
可以說，板川與劉儀偉的聯(lián)合真正演繹了珠聯(lián)璧合的內(nèi)涵和外延。不止是廚電品牌與美食家之間的調(diào)性契合，同樣熱愛美食推崇健康向上生活方式的雙方在價值觀層面更達到了對接融合、同頻共振。專業(yè)的人做專業(yè)的事，來自美食大咖的認可，為板川新品強勢賦能之余，更將深度激活圈層能量，有利于打造與潛在消費群體之間的共鳴記憶，推動其向品牌粉絲轉(zhuǎn)化，為品牌積淀長期資產(chǎn)。
#10分鐘10道菜#，品牌專屬IP再度打響
新品的上市需要來自圈層大咖的助力，更需要以專業(yè)飽滿的細膩演繹完美呈現(xiàn)極致產(chǎn)品力。
2021年，板川打造的#10分鐘10道菜#冠軍家宴挑戰(zhàn)賽引爆全網(wǎng)流量，成為現(xiàn)象級爆款。此次，借助已成大勢的品牌IP優(yōu)勢，板川再度開啟「10分鐘10道菜」的挑戰(zhàn)賽玩法。憑借直觀緊張的賽程抓住受眾眼球，以與時間賽跑的獨一無二體驗，將冷冰冰的產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為沖擊力十足的產(chǎn)品使用場景畫面，全面釋放新品K7極致烹飪魅力。
「10分鐘10道菜」的賽事底氣，源自集成灶品牌板川K7雙腔獨立蒸烤同步的高效烹飪設(shè)計，這也是板川呼應(yīng)快節(jié)奏時代環(huán)境的創(chuàng)新技術(shù)之一。而在面對快節(jié)奏帶來的“壓力大”現(xiàn)狀時，除了以多線程操作實現(xiàn)極致蒸烤速度外，此次板川更將對用戶的關(guān)懷注入場景使用體驗，新品K7搭載了0.2m²柔性面光源系統(tǒng)，通過白色、冰藍、紅橙色、翡翠綠四色切換，隨時點亮用戶內(nèi)心情緒，讓心靈的每一次潮汐都被細致關(guān)照。以對精神世界的柔軟觸達回應(yīng)大眾對情緒價值的感性需求，板川以全新視角切入注重情感體驗的細分賽道。
這款被命名為“心情”的新品，從內(nèi)置獨家智煙系統(tǒng)到不彎腰打火設(shè)計再到無指紋臺面和保溫易清潔內(nèi)膽，板川在每一個烹飪節(jié)點最優(yōu)化使用體驗，打造專業(yè)化和精細化的極致單品。
從產(chǎn)品功能滿足用戶理性需求，到以“深度共情”的產(chǎn)品體驗打造獲得消費者精神層面的認可，板川軟硬兼修，讓產(chǎn)品成為品牌發(fā)展的長期路徑。而隨著#10分鐘10道菜#IP再度打響，場景式、體驗式的互動讓K7的產(chǎn)品價值深度植入消費者的內(nèi)心。
結(jié)語：
隨著“川無止境”線上直播盛典的順利召開，新的合作伙伴、新的產(chǎn)品亮相面世，板川集成灶邁向品牌發(fā)展的新紀(jì)元。而品牌可持續(xù)的迭代輸出能力，或?qū)⒊蔀槠湎乱患径葮I(yè)績上升的一級推力，我們只需靜等市場給出終極答案。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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